Mujeres Negras recuperar el mercado Compartir En El Flexible industria de la belleza

El siguiente artículo fue publicado en de Negro Chica de pelo largo

Una de las mayores ironías de dólar industria de la belleza mundial de miles de millones es que a veces los mayores consumidores de ciertos productos no son los productores. Caso en cuestión: el cuidado del cabello negro. Según la firma de investigación de mercado Mintel, las mujeres negras gastan aproximadamente $ 500 millones de dólares en el cuidado del cabello. Para poner esta cifra en perspectiva, eso es alrededor de 35 veces mayor que el producto interno bruto de mi ciudad natal, Jamaica. Las mujeres negras gastan más dinero en el cuidado del cabello que cualquier otro grupo, sin embargo, muy pocas compañías de cuidado del cabello y tiendas de belleza son propiedad de las personas de ascendencia africana. Es por esta razón que un reciente artículo en The New York Times tocado la fibra sensible de esperanza. Los niveles desproporcionados de la propiedad de las empresas que comercializan el cuidado del cabello negro por los no negros sigue siendo y realista, pueden persistir durante algún tiempo. Sin embargo, hay señales de que el mercado está cambiando ya que las mujeres negras desarrollan mayores incursiones en el mercado masivo de cuidado del cabello.

Es quién usted sabe

Según Lori Thorps, profesor de periodismo en la Universidad de Temple, durante los años 1950 y 1960, las mujeres suelen compran sus productos de cuidado del cabello de las vendedoras de puerta a puerta o tiendas de pelo de propietarios blancos. Cuando los propietarios negros comenzaron a integrar predominantemente barrios blancos, las familias blancas huyeron en masa, lo que los científicos llaman "fuga de blancos". Las tiendas abandonadas espacio dejado para los empresarios inmigrantes, como los coreanos, para iniciar negocios como tiendas de belleza que atendían la población negro. Debido a las conexiones culturales y de idioma coreano y dueños de negocios a menudo chinos, tienen con los proveedores de bienes de cuidado del cabello, que ha sido difícil para los dueños negros para hacerse un hueco en el mercado de cuidado del cabello.

Un ajuste natural

Durante la década de 2000 a principios y mediados, las mujeres de ascendencia africana comenzaron a buscar productos para el cabello para ayudar a cuidar el pelo natural en niveles sin precedentes y era obvio que las tiendas de belleza simplemente carecían de los productos que necesitaban. En respuesta, las mujeres negras compartieron recetas pelo en línea, crear sus propios productos, ellos revisan y ellos promueven en los foros de pelo, blogs y canales de YouTube. Durante la última década, algunas líneas de productos han hecho un hueco en los principales minoristas. El éxito de este tipo de productos se basa en la percepción de los consumidores que los creadores de productos también son usuarios de estos productos. Un propietario de la empresa que aparece en el artículo explica por qué la confianza y la reputación es tan importante. Rochelle Graham-Campbell, dueño de la línea de productos Alikay Naturals, afirma que "Ellos [los consumidores] quieren saber, ¿quién es el rostro detrás de la marca? ¿Eres capaz de relacionarse con mi pelo? ¿Eres capaz de relacionarse con mis luchas y para mi viaje de ser natural? "La señora Graham-Campbell, quien es conocido por muchos por su apodo de YouTube, BlackOnyx77, pronto será la venta de sus productos en las tiendas Target.

Como las mujeres negras se extienden el éxito de la creación de productos para la apertura de sus propios ladrillo y mortero de tiendas de artículos de belleza, se encuentran con que los retos pueden ser superados por su capacidad para conectar con el consumidor. De hecho, creo que uno de los puntos fuertes de las mujeres negras tienen los empresarios para competir con éxito con otros dueños de tiendas de belleza es que son capaces de hablar directamente, ya menudo personalmente, sobre la efectividad de los productos que venden. El camino hacia el éxito empresarial no es fácil y sin duda requerirá el ingenio, pero es posible. En la actualidad, muchos propietarios negros carecen de redes sociales con proveedores, muchos de los cuales se encuentran en Asia. Como resultado, puede que tengan que cobrar precios más altos para los productos para compensar mayores gastos generales. Sin embargo, los dueños de negocios tienen una ventaja, dicen, porque los consumidores pueden tener un interés personal en los dueños de apoyo que pueden relacionarse con sus necesidades de belleza y que quieran apoyar sus ambiciones empresariales. Apoyo a los dueños negros de las tiendas de belleza no es sólo acerca de las compras en la tienda con el inventario más grande, pero también se trata de apoyar el empoderamiento económico de las otras mujeres negras.